01
歪果科技宅直播间蹲中国手机：
疯狂的“反向代购”
“中国制造”名声在外，中国的老铁在直播间里蹲口红、皮衣、螺蛳粉，歪果仁也在“反向海淘”，尤其是海外“技术宅”们，对中国科技产品钟爱有加。
数年前央视访问一位路人老外，他说自己国家亲人很喜欢小米手机，所以会经常帮忙在中国“代购”。
易小编从博易数据BoYiData的3C产业海外社交口碑数据库捞取最新数据发现，国外小伙伴对国产手机，处处是爱的呼唤。首先看下面这位望眼欲穿的呐喊：
又如这位忍不住为所有中国手机疯狂打call的粉丝。
当然还有对国产机外观不吝赞赏的外国网友：
02
国产手机在海外到底有多火？
国产手机在海外到底有多火？(小编上期推送了中国品牌海外总榜单，可点击回顾：博易数据中国品牌海外口碑榜单正式发布)
易小编从博易数据BoYiData的3C产业海外社交口碑数据库发现，自5月1日来，中国品牌手机在海外的口碑趋势，在海外主要社交平台(含Facebook、YouTube、Instagram)上讨论此起彼伏，仅仅5月4日一天，单日最高峰回帖量超过25万则，国外网友对中国品牌讨论热度甚高。
利用博易数据BoYiData的数据处理平台eMiner®(这里易小编不得不重点安利一下小伙伴们，如果你恰巧在市场推广部门、负责社群营销，你绝对需要知道它在品牌监测方面的强大功能)。
易小编就是用eMiner®制作了上面的中国手机品牌口碑量走势图，清晰可见5月4日帖量创下近期海外口碑量高峰，明显高于全期帖量均值。
这到底是不是异常数据？易小编本着深挖细究的态度，从eMiner®平台中，点击口碑量峰值，进行深扒，发现当日东南亚电商“Lazada” 在其FB粉专推广VIVO官方旗舰店，召集网友赶紧关注及进行转发互动，即有机会获赠vivo Y3s手机。主帖属于正常宣传活动，该则主帖获2.2万则回帖，越南网友参与热情极高。
03
不仅看市占率，还要重视“心占率”
当打算入手新手机时，浮现在海外消费者心目中的品牌有哪些？当面临众多选择时，客户是否有强烈意愿选择某品牌手机？
竞争优势不只看“市占率”，还要看“心占率”。“心占率”是指，谈及行业的关键词时，某个品牌被提及的比率，可反映品牌在行业中的联想程度、衡量其在消费者心目中的竞争优势。“心占率”越高，转化为实际行动的机会越高。
当我们在现实场景中越来越难接触到目标客户时，透过社交网络，可接触到更多、更细的客户意见。易小编透过博易3C产业海外社交数据库，统计出海外网民提及某品牌及竞争对手的次数，了解到品牌网络“心占率”，对各大品牌来说，这些实打实的数据可以知己知彼，提升顾客粘度。
自5月以来，海外网民在谈及各主要手机品牌时，苹果仍占据重要位置，但在海外消费者心目中，多个中国品牌都占据一席之地。VIVO在海外消费者心目中，领先一众国产品牌，成为中国品牌的海外口碑榜王者，其次为小米、OPPO。华为、中兴、魅族等中国品牌心占率相对较低。
此处，我们将目光投向距离我们最近的东南亚市场，国产手机厂商在东南亚市场上呈“风起云涌”之势，几个对中国手机关注度排名靠前的地区，自5月份以来，对主要品牌的讨论口碑量如下：
04
国产手机为什么越卖越贵：以前没钱买小米，现在没钱买小米
“以前是没钱(人)买小米，现在是没钱买(得起)小米”。国产手机素来给人平易近人之感，易小编犹记小米1代发布的时候是售价1999，小米8是2699元，而小米10至尊版已高达5299元！小米首款折叠屏手机MIX FOLD更是卖到了9999元的价钱，成了小米第一款万元机，跻身高端手机行列。
“便宜大碗”真的不再是外国消费者挑选中国品牌手机的主要考量了吗？
从国产品牌心占率三强的关键性能来看，安卓系统是海外网民对OPPO、VIVO、小米三个品牌手机讨论最多的性能，当中小米11 Ultra就被官方冠之以“安卓之光”的称谓，老外还喜欢将另外一台公认的安卓“机皇”三星S21 Ultra拿来作对比评测。
此外，三个品牌的关键特性各有不同。OPPO、小米的性能关注点多元且相对均衡，关注VIVO的网民较突出关注其电池。而素来以“物美价廉”为外国消费者称道的中国品牌手机，在数据库中，“价格”特性不算凸显，仅在VIVO的性能讨论中，上榜前五。
海外网友对如何延长VIVO电池使用寿命颇为关注。
外国网友对小米的关注点亦聚焦屏幕、处理器。
OPPO最常被提及的性能为网络/5G，此外还包括其强悍的摄影功能，备受外国消费者追捧。
这期易小编就深扒到这儿啦，意犹未尽的小伙伴，等着我下期再从博易数据BoYiData的数据库给大家扒更好玩儿的海外网事！
透过eMiner®大数据监测趋势，博易数据提供的行业大数据解决方案，可进行实时预警功能，快人一步洞察市场变动。
立即扫描下方二维码，关注“博易数据”（ID：boyidata）。
博易数据拥有业内领先的境外全媒体(omniMedia)数据分析经验，针对海外市场进行品牌监测、实时危机监控、企业形象解构，擅长以NLP(自然语言处理技术)解读海外市场反馈，利用机器学习(Machine Learning)技术，输出具价值的商业洞察，透过海外网络生态洞察行业风口，为企业出海提供优质的一站式社交聆听、科学的市场营销解决方案，商务洽谈请关注本号并在后台谘询，或电邮info@boyidata.cn。
Leave a Reply