【干货】DiVoMiner®产出的广告研究成果在这里

10月28日上午在中国新闻史学会2018年学术年会的广告与传媒发展史研究委会分论坛中，来自各高校的学者、专家针对广告前沿问题研究进行了交流讨论和研究成果分享。博易数据团队从品牌形象的角度，运用大数据技术辅助内容分析法，结合网络挖掘和机器学习技术，针对华为和小米两大品牌进行了新闻媒体对品牌形象呈现的研究。

博易数据研究员 赵莹

武汉大学廖秉宜副教授对该研究进行了点评，认为大数据技术结合内容分析法是比较前沿的研究方法。对于大量文本的内容分析，计算机技术可以解决很多人工难以解决的问题，DiVoMiner®文本大数据挖掘与分析平台在海量文本分析的应用中，不仅可以进行机器自动编码以缩减人力成本，而且在统计分析和深度挖掘方面也具有优势。

武汉大学 廖秉宜副教授

在国内的智能手机市场中，华为和小米作为手机销售名列前茅的两个品牌一直备受关注，新闻媒体较多把小米和华为手机相提并论，尤其是华为旗下的荣耀系列，自诞生之日起，就一直被外界视为华为用于同小米正面竞争的品牌。基于这两个品牌的市场地位与明显的不同市场定位，本研究选取华为和小米作为品牌研究的对象，分析两者在新闻媒体中的报道情况，以获知新闻媒体对两个品牌的呈现，对比两个品牌自身定位，研究媒体报道表达出的品牌呈现与其手机品牌自身定位之间差异，以期为品牌研究提供参考。

博易数据研究员 曹文鸳（左）、赵莹（右）