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2021年6月18日

01

湾区GDP亮眼，广东人又富又低调

        广东，内地最富庶地区之一，拥有千万元以上资产的家庭近30万户，也是中国“亿万富豪”产量最多的省份。

行走在广东，千万别小看了那些穿拖鞋的人，分分钟，是一个隐形富豪。

插图：鲸舟财富

    粤港澳大湾区广东9市GDP超过2.2万亿，是中国经济活力最强的区域之一。大湾区“富裕一族”对财富管理有什么样的需求？市场期待已久的粤港澳大湾区“跨境理财通”落地在即，小编以此为研究案例，透过博易数据BoYiData大湾区社交数据库，运用社交聆听（Social Listening）方式，分析境内外对“跨境理财通”的市场反应。

 

02

湾区“富裕一族”期待跨境理财通

    “跨境理财通”渐行渐近，据汇丰最新调查显示，大湾区南向投资者对“跨境理财通”兴趣浓厚。 

逾八成受访的大湾区内地投资者，表示有意透过快将推出的“跨境理财通”投资香港，约三分之二受访者表示对香港的市场前景感到乐观，七成人打算增加在港资产配置比重。

资料来源：汇丰，博易制图

    受访者投资香港有三大目标：累积财富、退休准备、子女教育金。

资料来源：汇丰，博易制图

 

03

社交聆听测市场水温

    自“跨境理财通”细则5月6日落地至今已盈月，博易数据大湾区社交数据库监测期间一个月(2021.5.6-2021.6.6)数据(含境内外数据，包括新闻媒体、微博、Facebook、论坛、微信、今日头条、Telegram、Instagram、Twitter、YouTube等平台)，探勘“跨境理财通”的讨论热度。 

     博易数据发现，境内外网络上对“跨境理财通”的讨论仍以新闻媒体主导，在社交媒体的仍未获得充分关注。

博易洞察显示，社交数据以主帖为主，网民互动回帖量较少，或与该业务的市场投放未完全铺开有关。

 

    博易数据预测，随着未来各大银行对“跨境理财通”业务宣传战的逐渐铺开，尤其是藉助财经类KOL的带动，“跨境理财通”的社交热度、互动量均存在较大提升空间。

 

04

银行摩拳擦掌 业务试点蓄势待发

大湾区“跨境理财通”业务试点蓄势待发，各大银行摩拳擦掌，纷纷瞄准理财通业务。

    过去一个月，博易数据大湾区社交数据库监测到，各大银行在媒体、社交网络的口碑量以中国银行最多，其次为招商银行。 

通过监察网络口碑数，综合点击阅读等互动指标，可分析每一波的campaign、媒体投放背后的转化情况。

 

05

理财通客户决策因素有哪些？

“跨境理财通”未来正式推出后，有哪些决策因素可能影响客户选择某家银行办理业务？

博易数据大湾区社交数据库显示，银行资金优势、跨境服务经验提及量最多。博易数据预测，随着社交媒体对“跨境理财通”业务的关注度增加，讨论更充分，决策因素的声量排序可能发生变化。

    为洞察客户需求、把握市场机遇点，可以利用Social Listenning工具，继续深入分析。
    从BoYiData大湾区数据库探勘发现，投行分析显示，招商银行跨境业务、高净值客户较多，相信能较大程度受惠；中国银行具有全球化优势及跨境服务经验，预料会与中银香港、中国银行澳门分行合作联动；恒生银行则可能依托香港母行在当地网点的影响力，有所突围。

06

拆解子议题，迅速掌握热门面向

 

社交大数据海量、嘈杂，如何迅速找准业务重点及痛点？透过选定分析框架，拆解子议题，有助我们从海量数据中，迅速掌握客户关注的热门议题面向，制定有效市场策略。

    “跨境理财通”业务试点总额度暂定为1500亿元人民币，对单个投资者实行额度管理，投资额度为100万元，该议题最受热议，具体产品类型的讨论，仅排名第三，反映现时关注点仍较偏向跨境理财通对合作银行政策层面，针对C端客户的投资场景未有较多讨论。博易数据预测，未来随着试点额度扩大，需求提升，针对产品类型的讨论热度相信会有进一步提升。

 

07

把握千亿级蓝海市场机遇

    在跨境理财通下，不止内地投资者可以走出去，港澳居民也可以认购大陆金融机构发行的境内理财产品。博易数据BoYiData奉上一份图解“跨境理财通细则”，帮忙快速了解千亿级蓝海市场机遇。

谁能投？

    开展“北向通”业务的港澳投资者应符合港澳金融管理部门规定的相关要求。港澳投资者业务资格由港澳合作银行进行核实。

投什么？

    “北向通”可买卖产品范围包括被评为“一级”至“三级”风险的非保本净值化理财产品（现金管理类理财产品除外），以及为被评为“R1”至“R3”风险的公募投资基金。“南向通”可购买的投资产品由港澳管理部门规定。

     透过eMiner®大数据监测趋势，博易数据提供的行业大数据解决方案，可进行实时预警功能，快人一步洞察市场变动。立即扫描下方二维码，关注“博易数据”（ID：boyidata）。

    博易数据拥有业内领先的境外全媒体(omniMedia)数据分析经验，针对海外市场进行品牌监测、实时危机监控、企业形象解构，擅长以NLP(自然语言处理技术)解读海外市场反馈，利用机器学习(Machine Learning)技术，输出具价值的商业洞察，透过海外网络生态洞察行业风口，为企业出海提供优质的一站式社交聆听、科学的市场营销解决方案，商务洽谈请关注本号并在后台谘询，或电邮info@boyidata.cn。
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