聚焦品牌中国探究中国企业在海外媒体中的形象

2017年11月26日

2017年是第一个“中国品牌日”年，党中央、国务院高度重视中国自主品牌的建设工作，强调品牌建设的战略性意义。中国的未来发展对世界经济的影响日渐增大，随着“一带一路”倡议的实施和深入推进，从不同纬度建设中国自主品牌，加强人文交流，提升国家形象，已经成为国家发展战略不可或缺的紧迫需要，同时，品牌理论研究和品牌实践探索也成为国家层面的重大战略需求。

2017年11月26日初冬的首都北京，迎来了由清华大学国家形象传播研究中心主办的第四届国家形象论坛。本次论坛以“一带一路与品牌中国”为主题，是清华大学国家形象传播研究中心成立后的第四届年会。众多学者专家以及行业协会代表齐聚清华大学，共同为中国国家形象传播献言献策。

开幕式由清华大学新闻与传播学院党委书记、清华大学国家形象传播研究中心理事长胡钰主持。清华大学中国礼学研究中心在开幕式进行了精彩的中华传统礼仪展演“有朋自远方来”，向到来的学者专家表示热烈的欢迎。当日同时举行了《国家形象研究》系列丛书第三辑《国家形象：创新与融合》发布仪式。

在“一带一路与中国企业品牌”分论坛中汇聚了来自高校的学者，业界专家，企业代表等，就一带一路与中国企业品牌建设方面的主题展开了实务，案例，理论和方法的讨论，其中博易数据团队从方法创新的角度，采用大数据技术辅助网络内容挖掘与分析的研究方法，在传统内容分析法基础上加上语义机器学习模型并改进流程的操作，在改善运作效率并提高数据及编码的质量的同时，更深入的研究变量间的相关关系。

博易数据团队运用数据挖掘平台DiVoMiner采集和处理分析数据，制作的研究报告《中国企业在海外新闻媒体中的形象研究》（☜点击下载论文全文）在此次论坛上发表。研究报告聚焦海外传统媒体，通过对中国企业具体的企业名称、行业类型、报道主题、媒体报道的正负面表达、整体态度等方面，探究中国企业在海外媒体中的形象，进而为中国国家形象研究提供研究方法和研究面向的参考。